Claude Projects для соцсетей — это способ один раз объяснить Claude, как ты пишешь, и больше не повторять это снова. Создаёшь проект, кладёшь туда свой голос, рубрики, продукты — и каждый новый чат внутри проекта стартует уже с этим контекстом, а не с пустого листа.

20 $/месподписка Claude Pro с Projects
1 разнастраиваешь голос и рубрики

Схема: Claude Projects как постоянная память о бренде для SMM-задач

Почему обычный чат не работает для регулярного контента

Ты открываешь новый чат, пишешь три абзаца про свой бренд, объясняешь тон, кидаешь примеры постов — и получаешь что-то похожее на своё. Закрываешь чат, завтра открываешь новый — и начинаешь всё сначала.

Я, Арина Михална, первое время именно так и работала. Каждый раз копировала промпт из заметок, вставляла в чат, ждала. Потом забывала обновить промпт после того, как поменяла позиционирование, — и Claude месяц писал про «молодых специалистов», хотя я уже работала с предпринимателями. Это не баг, это архитектура: обычный чат живёт только пока открыт.

Проблема не в лени — в том, что контекст нигде не хранится. Каждый раз пересобирать его руками — значит тратить время на то, что должно работать фоном.

Claude Projects решает именно это. Проект — это папка с постоянной памятью: туда кладёшь системные инструкции, референсные файлы, примеры постов. Каждый чат внутри проекта читает это автоматически, без твоего участия.

Что лежит внутри проекта: структура для SMM

Проект состоит из двух частей: Project Instructions (системный промпт проекта) и загруженные файлы. Понять, что куда класть — главное.

Project Instructions — это то, что Claude читает перед каждым чатом. Здесь:

  • голос бренда: как ты пишешь, что запрещено, какой тон
  • рубрики с описанием: что входит в каждую, примеры тем
  • продукты или услуги: названия, что это, на кого
  • стоп-слова: чего никогда не писать

Файлы — референсы. Сюда загружают:

  • 5–7 лучших постов в формате .txt или .md
  • скрины продуктов или сервисов (если подходят)
  • пример контент-плана, брифа, шаблон поста
  • список запрещённых тем или формулировок

Claude читает эти файлы при каждом чате, они работают как долгосрочная память проекта.

Структура проекта Claude для SMM-задач: инструкции и файлы-референсы

Пример Project Instructions для SMM

Ты — агент контента для личного бренда в Instagram
@username.

Голос:
- короткие предложения, прямая речь, как думаю вслух
- никакого «мотивационного коучинга» и «уникального
контента»
- обращение на «ты», иногда «девочки»
- эмодзи минимум, 0–1 на пост

Рубрики:
1. Кейсы — что сделала, результат в цифрах
2. Закулисье — как это работает, что за шагами клиента
3. Разборы — ошибка и как её не повторить

Продукты:
- Консультация 1 час — разбор ситуации, план на 2 недели,
8000 ₽
- Пакет «Неделя со мной» — 5 созвонов + ревью, 25000 ₽

Запрещено:
- слова «трансформация», «успех», «гарантируем»
- обещания «с нуля до миллиона»
- призывы «напиши в личку прямо сейчас»

Каждый пост заканчивается вопросом или репликой — не CTA.

Это живой документ, меняется вместе с брендом. Новая рубрика, другой продукт — правишь инструкции, и все следующие чаты пишут по новым правилам.

1 разнастроил голос и рубрики
0 повторовобъяснений в каждом чате

Как создать и настроить проект для соцсетей

Пошагово, один раз — и дальше пользуешься.

Шаг 1. Создай проект

Открой Claude → вкладка Projects → «Create Project». Назови проектом по бренду или клиенту: «ИМЯ — соцсети». Потом не перепутаешь, когда будет 5 проектов.

Шаг 2. Заполни Project Instructions

Нажми «Edit Project Instructions» и напиши:

  • как звучит бренд (тон, запреты, формат)
  • рубрики: названия и что в каждой
  • продукты: краткое описание, на кого рассчитано
  • стоп-слова и стоп-темы

Сохрани. Claude теперь начинает каждый чат с этой памятью.

Шаг 3. Загрузи референсные файлы

«Add content» → загрузи:

  • 5–7 своих лучших постов (скопируй текст в .txt)
  • пример контент-плана, если есть
  • шаблон поста по рубрикам

Файлы остаются в проекте навсегда — каждый чат их видит.

Шаг 4. Проверь на тестовом запросе

Открой новый чат внутри проекта: «Напиши пост для рубрики “Кейсы” про то, как клиент увеличил конверсию лендинга на 40%».

Claude должен написать в твоём тоне, по структуре рубрики, с твоими запретами. Не сработало — допиши в инструкциях, что именно он пропустил. Повтори, пока не начнёт попадать.

Тестовый пост покажет, где инструкции ещё не попадают в твой голос.

В канале «А.М. решает вопросы» рассказываю, как дорабатываю своих контентных агентов: тон, правила и работу с материалами. .

Смотреть живые примеры работы с Claude

Чем проект лучше обычного чата с промптом

Я, Арина Михална, первые полгода работы с Claude хранила промпты в Notion и копировала их в каждый новый чат. Казалось удобным — пока не начала вести три бренда одновременно и путать, где чей промпт.

Сравнение:

Обычный чат Claude Projects
Память о бренде живёт только в этом чате постоянная, во всех чатах проекта
Референсные посты вставлять руками каждый раз загружены раз и навсегда
Обновление правил править промпт в Notion + вставить в чат править инструкции проекта
Работа с несколькими брендами держать в голове, где какой чат каждому бренду — свой проект
Доступность из Claude Code промпт нужно тащить отдельно проект работает везде

Проект не привязан к одному чату — это папка с памятью, которая работает в Claude на любом устройстве. Открыл проект на телефоне, написал пост в дороге — всё в твоём стиле, без копирования промпта.

Сравнение: чат с промптом против проекта с постоянной памятью

Частые ошибки при настройке проекта

Ошибка 1: инструкции слишком общие

«Пиши в дружелюбном тоне» — Claude не знает, что для тебя «дружелюбный». Пиши конкретно:

  • не «интересно и легко», а «короткие предложения, без сложных терминов»
  • не «живой стиль», а «обращение на ты, эмодзи 0–1 на пост»
  • не «избегай клише», а список стоп-слов: «трансформация, успех, уникальный»

Ошибка 2: слишком много референсов

Загрузить 50 постов кажется хорошей идеей — на практике Claude теряется в объёме и пишет усреднённо. Лучше 5–7 сильных постов, которые показывают разные рубрики и настроения.

Ошибка 3: не обновлять инструкции

Позиционирование меняется, рубрики эволюционируют, продукты обновляются. Проект должен меняться вместе с брендом. Раз в месяц перечитывай инструкции и правь устаревшее.

Ошибка 4: один проект на всё

Для работы с разными клиентами я рекомендую отдельные проекты. Так удобнее обновлять голос, рубрики и продукты каждого бренда. Это способ организации материалов, а не ограничение Claude Projects.

Как дополнить проект: скиллы и подключения

Claude Projects работает не только с файлами и инструкциями. Можно подключить скиллы (skills) и внешние источники через MCP-серверы.

Skills — готовые модули поведения. Например, скилл «tone-of-voice» для голоса Арины или «контент-план» для структуры недели. Подробнее про скиллы — в статье про Claude Skills.

MCP (Model Context Protocol) — подключение внешних данных: Google Календарь, Notion, Trello. Проект читает актуальный контент-план из Notion и пишет по нему — без ручного копирования. Про настройку MCP — статья про MCP в Claude.

Для SMM базового проекта (инструкции + файлы) хватает на 80% задач. Скиллы и MCP нужны, когда хочешь автоматизировать связку «план → черновик → публикация».

Можно ли в одном проекте вести несколько брендов

Для разных брендов я рекомендую отдельные проекты. Правило «один проект — один голос» здесь про удобство работы, а не про технический запрет.

Для каждого бренда делай отдельный проект:

  • «Бренд А — соцсети»
  • «Бренд Б — соцсети»
  • «Личный блог»

Так проще находить нужные материалы и обновлять правила конкретного клиента.

Три проекта для трёх брендов: каждому свой голос и память

Сколько стоит Claude Projects для соцсетей

Claude Projects доступен в подписке Claude Pro. Цена — около 20 долларов в месяц по данным Anthropic.

Бесплатный план даёт ограниченный доступ к проектам: можно создать несколько, но лимиты запросов сильно ниже. Для регулярного ведения соцсетей (5–10 постов в неделю, переписка с клиентами, правки текстов) бесплатного плана не хватит.

Из России подписку оформить можно — нужен свой аккаунт, зарубежный номер для регистрации и сервис оплаты зарубежных подписок. Конкретные сервисы не называю — реселлеров и готовые аккаунты не рекомендую. Подробнее про доступ — в статье про Claude в России.

Как обновлять проект, когда меняется бренд

Проект — живой документ. Позиционирование сдвинулось, рубрика больше не актуальна, новый продукт — инструкции нужно править.

Раз в месяц делай ревизию:

  1. Открой Project Instructions.
  2. Перечитай рубрики: что из этого реально пишешь, что давно не используешь.
  3. Проверь стоп-слова: может, добавились новые запреты.
  4. Обнови список продуктов и цены.
  5. Загляни в файлы: посты актуальны или пора добавить свежие.

Обновление занимает 10–15 минут, но после него Claude пишет по новым правилам во всех чатах проекта — повторно объяснять не нужно.

По материалам: анонс Claude Projects — Anthropic, страница тарифов Claude.

Один проект помнит твой стиль, рубрики и продукты — и каждый новый чат начинает с этой памятью, а не с чистого листа. Настроил раз, пользуешься постоянно. Для регулярного ведения соцсетей Claude Projects убирает повторяющуюся работу — объяснения бренда, копирование промптов, поиск референсов. Всё это хранится в проекте и работает автоматически.

Читайте также

Чтобы дальше дорабатывать своего контентного помощника на живых примерах, загляни в канал «А.М. решает вопросы». Там показываю, как меняю инструкции агентов и собираю с Claude контентные проекты: можно брать подходящие приёмы и пробовать в своей работе.